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你跑步,我出钱,他去做公益

2014-04-10 10:50:24 来源:慈善公益论坛 浏览:8527
内容提要:如果有这样一种App,让你只要完成某个运动目标就能实现公益捐赠,还可以详细了解善款的去向,你会感兴趣吗?关键是,还不用你掏钱,只要有手机就行。

  如果有这样一种App,让你只要完成某个运动目标就能实现公益捐赠,还可以详细了解善款的去向,你会感兴趣吗?关键是,还不用你掏钱,只要有手机就行。

  不掏钱做“活雷锋”

  2012年夏天,一款运动类应用Charity Miles(慈善里程)在国外公益圈开始流行。与其他运动类应用不同的是,这款应用有一个特殊的激励机制:用户每跑几千米,或者每骑几千米的自行车,就能为慈善机构募得相应金额的资金,而资金则来自有意做出捐赠的企业。

  为了证明这个机制的可行性,Charity Miles最初自掏腰包100万美元作为捐赠金,以吸引最初的用户。在应用运行了6个月、有16家合作公益机构加盟后,他们吸引到了第一家赞助方DoGoodBuyUs—一间专门销售公益产品的网购公司。在这之后,赞助方开始络绎不绝地敲开CharityMiles的大门,其中既有捷安特、天美时等大牌厂商,也有联合国基金会和凯斯基金会等公益机构。

  2013年6月,这股新兴的热潮来到了中国。非营利机构“爱盟公益”推出了一款公益App——“行善”。和Charity Miles一样,“行善”能够自动记录用户每天走路的步数、公里数、所消耗的卡路里、二氧化碳减排等健康参数,而每积累1000步,用户就能积聚1000个“正能量”,1000个“正能量”对应1元钱善款。之后,用户可以在应用所提供的公益项目中自行选择,为其捐出相应善款;善款由所对应的企业或基金会来“买单”。这样,App使用者只需要在每天散步、逛街、跑步锻炼的时候打开应用软件,就可以为相应公益项目增添一笔小小的捐赠。“行善”上线后反响很热烈,截至2013年年底,已经上线16个公益项目,完成12个项目,筹款累计80余万元,相当于行客们行走了8亿步,48万千米,环绕地球12圈,累计参与活动上百万人次。

  国内另一款成功的公益App叫“米公益”。通过“米公益”,你不仅可以通过运动换取慈善捐赠,还可以通过完成指定项目实践公益。比如,给爸妈打一个电话,就可以向东山福利院的老人们捐出一份水果;在一天内完成自己设定的伸展运动,就可以向贫困山区希望小学的孩子们捐出一支铅笔……

  概括来说,公益App是一种“善”的力量的重新整合,通过调动个体的参与,吸引企业的资源,最后将资源投入社会组织。

  更有人情味儿的广告

  Angela是通过鹏华基金发起的“鹏华环保行”活动认识“行善”的,现在她每天运动时都会打开“行善”。“我本来不喜欢运动,完全是为了减肥才开始运动。但现在‘行善’让我觉得每天的锻炼更有意义。”Angela告诉记者。

  2014年年初,为了配合鹏华环保产业股票型基金的发行,鹏华基金联合“行善”发起了“鹏华环保行”。参与者只需行走10000步,就由鹏华基金出资为湖南省双峰县井字镇的贫困村—曾峰村捐赠1棵山茶树,后期执行由中国绿化基金会“绿色1+1项目”来具体落实。33天的时间里,1000多位行客参与了这个活动,共为曾峰村的村民捐赠了3200棵山茶树。

  爱盟公益负责人郭鹏对本刊表示:“超过90%的企业参与公益是为了提高企业声誉和品牌效应。但传统的捐赠方式对于企业本身来说,传播的效果并不理想,企业内部员工参与少,公众参与得更少。”

  公益App的传播效果好不好呢?或许目前还不能得出一个确定的结论。在采访中,鹏华基金营销策划部的陈思表示:“‘鹏华环保行,万步一棵树’的项目在‘行善’上线后,受到了公司内外的广泛关注,许多同事在项目上线第一天就来咨询参与方式,并迅速变身‘行客’参与公益。”这次活动也为他们同期推出的基金带来了正面的宣传。“这种互动营销使基金客户以更简单轻松的方式了解原本复杂的基金产品,也让营销更显人性化和公益性”,陈思说。

  现在,愿意通过公益App来做广告的企业并不算少。通过“行善”,每积累1000步正能量,就可由广州格力通过“幸福厨房”公益项目为乡村校园厨房捐赠1元钱。每积累4000步正能量,就可由上海港凯通过“大爱清尘”公益项目为尘肺病患者提供1个口罩。此外,中国人寿、唯品会、九阳集团等企业也都曾作为赞助方加盟其中,赞助金额从数万元到二十几万元不等。

  当然,作为一款创新概念应用,赞助方的寻找也并不是从起步就一帆风顺的。初期,“行善”主要依靠“爱盟公益”机构本身在公益领域的公信力,去说服一直保持密切联系且相互认同的公益机构,让后者和企业沟通,把捐赠通过“行善”来实现。“同时,我们也与许多企业的CSR部门沟通,推荐我们的模式,让他们成为第一批‘吃螃蟹’的企业。”郭鹏补充道。

  对于公众比较关心的项目审核和执行,郭鹏说,并不是任何企业或公益项目都可以登陆“行善”,它们所代表的必须是一个健康的产业,要有健康的企业文化和社会责任理念。“爱盟公益团队有多年银行风控管理经验,因此,对‘行善’上的公益项目像对银行业务一样,要事先做风险评估,过程中会定期让公益机构提供项目执行进展和各种凭证,把详细结果推送给参与的公众。”郭鹏表示。

  科技推动公益方式的多元化,移动互联网让公益从小众变为大众,变成一件利己助人的事情,变得更持久、更有趣,你要不要试一试?

  Tips:国外公益APP的玩法

  Feedie:用户每次用餐前上传一张美食照片,参与该项目的饭店就会捐款为南非的学童提供午餐。

  TapProject:联合国儿童基金会为他们的自来水计划制作的一款手机应用。用户用手机打开相应的网页,并将手机平放,只要保证10分钟不碰手机,就能为一名非洲儿童赢得一天干净的用水。

  Check-infor Good:用户用它每到某个商户实地签到一次,参与该项目的商家就会捐款一美元。


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