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一嗨租车倡议市民出行少开车

2013-12-12 09:47:01 来源:中金在线 浏览:1316
内容提要:在国内,公益营销的概念正在逐渐兴起,许多企业都在跟非营利性的公益组织合作来进行一些公益活动,这是很基础的公益营销。对于企业来说,如果能在公益的大前提下,再给予营销活动独特的创意和高认知度的情感诉求,那就更完美了。近日,国内领先的汽车租赁企业一嗨租车推出的公益天使快闪行动,便是这样的一个经典案例。

原文标题:公益营销经典案例:一嗨租车倡议市民出行少开车

    公益营销,并不是一个全新的概念,在国外已有许多企业策划过许多经典的案例,像日本的JAPAN TOBACC(报价 图片 参数)O INC烟草公司,就曾经制作一批创意十足的禁烟广告在全球范围内播放,引起了极大的关注的超高的曝光率,该公司的品牌形象也得以大大提高,成为享誉全球的烟草品牌。这种反其道而行之的营销手法,是企业作为社会公民,从公益角度出发塑造一种关注社会、关爱公民的品牌形象,因此能迅速获得消费者的认知和对品牌的记忆,进而赢得消费者的好感,借以在未来的市场竞争中占据先机。

  在国内,公益营销的概念正在逐渐兴起,许多企业都在跟非营利性的公益组织合作来进行一些公益活动,这是很基础的公益营销。对于企业来说,如果能在公益的大前提下,再给予营销活动独特的创意和高认知度的情感诉求,那就更完美了。近日,国内领先的汽车租赁企业一嗨租车推出的公益天使快闪行动,便是这样的一个经典案例。

  一嗨天使人美心也美

  在这次活动中,一嗨募集了数位美女以天使扮相在北京城的各大地铁站送出地铁卡套和地铁票等,推广多乘地铁多开车的绿色出行理念,这种反其道而行之的宣传理念,与JAPAN TOBACCO INC发布禁烟广告几乎如出一辙。对此,国内某知名大学的传播学教授评价说,首先从创意上来讲就十分独特,不提企业自身而只提倡绿色出行,抓住了人们的好奇心,提高了关注度;其次,融合了低碳环保的最新趋势,将PM值、北京的蓝天等当下人们比较关注的因素融合进去,显示了企业较强的社会责任感,也令人顿生好感;此外,这次活动的执行也十分出色,地铁卡套显然经过了精心设计,上面的语录活泼风趣,热情亲民,色彩上以明快的柠檬黄为主,配以可爱温暖的卡通图案,让人爱不释手,增加了对主办方的记忆度和好感度。

  一嗨的这次活动也引发了网友们的高度关注和热烈讨论,新浪微博网友“yuyu”在微博上秀出了她收到的地铁卡套,并评论道,“这是今天上午在地铁站收到的卡套哦,可爱的天使,可爱的卡套,多乘地铁少开车,从我做起!”

  而参与到活动当中一嗨天使们也纷纷在微博上发言,表达了自己的心情,“阿迪King23”便是其中之一。“今天结束了一嗨租车的地铁公益之行,感觉是真真的好,想来这样敦厚老实为大家服公司也是极少的。本宫虽是站的累了点,但若是能为绿色出行做一些贡献倒也不负本宫筋骨之劳。明儿还有最后一日,还请各位爷定来捧场,若是真能对PM值有些益处,倒也不负恩泽。”

  一嗨方面则表现得十分谦逊低调,其相关负责人表示,身处于一个与低碳环保息息相关的行业,一嗨更能清醒地看到推广绿色出行方式,对我国社会健康发展的重要意义和深远影响,未来一嗨将继续努力,以期让更多的人接受并选择绿色出行方式。(责编:国大公益网 赵伟)

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